IP与品牌的区别

Ip打造的相关产业如此盛行，那IP与品牌的区别是啥？

本质上IP是围绕系列内容形成的，而品牌是围绕产品的核心价值（区别如图）。它们不是非此即彼，在用户心智形成后，IP是品牌的高阶打造方式，但这并不仅是市场上频发的各类联名互动事件，在这方面做的很成功的就是胖东来，从一个品牌变成一种行业共识的形容词。

所以，可以说胖东来从一个商超品牌成为了一个商业ip，之后会在很长一段时间内，他说什么都对（原因如图）。

?‍♂️?‍♀️另外，IP与品牌都有一个共性操作，叫做仪式封装，让人快速识别，带给用户固定的期待与统一体验。这一点无论是商业品牌还是个人品牌都是如此。